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D. Luis Pardo de McCann WorldGroup. Quiere aportar «algo concreto» sobre marketing para nuestras colegios. Dentro del plan de marketing debe de haber una estrategia de medios. La estrategia de medios debe de estar dentro del análisis de la situación, y contando con la estrategia de marketing y la estrategia creativa. 
Comenzamos con cuatro pinceladas sobre los importantes cambios que se están dando en el panorama mundial:
– diversificación y masificación de medios
– únicamente internet aumenta el volumen
– caída general de la inversión en comunicación
– todo lo escrito en papel está bajando en audiencia en pro de «lo digital»

Las marcas quieren ser escuchadas, de una forma dirigida y optimizazda. Los mercados son conversaciones, queremos ser influyentes. La audiencia evita la publicidad, por ello selecciona y crea. 
Para crear un plan de medios, debemos de ser, especialmente creativos, para ser escuchado.

¿Cómo implantar un plan de medios? 7 pasos del proceso: 
  1. Briefing: qué quiero hacer:
  1. Quienes somos, perfil de cliente, objetivos de marketing (nueva imagen, matriculas), ceatividad, presupuesto…
  • Cómo están los medios en mi entorno.
  • Análisis de la competencia:
    1. Herramientas para analizar: OJD, EGM, Geomeds, Nielsen, infoades…
    2. identificar mi competencia: qué y donde se publlicitan… y porqué. Qué estilo de comunicación utilizan. Estacional + desestacionalizar.
  • Radiografía del Target para segmentar.
  • Planificación táctica (qué y dónde)
    1. afinidad, notoriedad, cobertura, captación, calidad de impacto…
  • Negociación de la compra de medios.
    1. Cuantitativa y cualitativa (¿me vas a cuidar?)
    2. Variables: audiencia, afinidad para mi público objetivo, rentabilidad, reparto de inversión, volumen de inversión, histórico de negociación y estacionalidad.
  • Seguimiento y evaluación de resultado
    1. Realizar una evaluación para medir nuestras acciones.
    Antes de todo, tenemos que tener un presupuesto y recursos dedicados a la comunicación.
    Recibe las noticias nuevas

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